Antes de los años 50 Italia no se había posicionado como una gran exportadora de diseño industrial como factor cultural y económico.
Durante los cincuenta, el diseño italiano propuso una estrategia radicalmente distinta a la de sus competidores.Por una parte diferenciándose a el diseño americano, proponiendo todo tipo de producto con mayor calidad y diseño; fuera de los conceptos de consumismo descartable y revalorizando la tarea del diseñador y el artesano.
El estilo predominante se llamó “Bel Design”, el cual está basado tanto en la tradición cultural artesanal como en las innovaciones técnicas y creativas.
Las características típicas de Bel Design eran: elegante forma, la experimentación y la colaboración con las industrias interesadas y abiertas a la innovación.
Colaboraciones con la industria del plástico demostraron ser especialmente productivo. La compañía Olivetti es la gran exponente de las características formales del diseño italiano.
El Bel Design estaba orientado al poder adquisitivo de grupos sociales que exigían la exclusividad de las piezas.
Tendencias del Bel Design
“Olivetti Valentine” es un famoso modelo de máquina de escribir portátil, lanzada por la firma italiana Olivetti. Se produjo por primera vez en 1969, y fue diseñada por Perry King y Ettore Sottsass, convirtiéndose en un clásico en la industria del diseño.
Ettore Sottsass quería romper con los viejos ideales de como trabajar en las oficinas y la Olivetti Valentine crearía una manera más flexible de trabajar, puesto que era ligera y portátil. Sottsass decía: “La Valentine se ha diseñado para todos los ambientes, menos el de oficina.”
Al terminar la Segunda Guerra Mundial, Enrico Piaggio tuvo la visión de un medio de transporte cómodo, de fácil manejo y barato que pudiese ser usado por todas las personas.
El prototipo, conocido como MP5, se denominó cariñosamente “Paperino” (el nombre italiano del Pato Donald) debido a su extraña forma. A Enrico Piaggio no le gustaba, y le pidió a Corradino D’Ascanio que la rediseñara.
PAGINAS CONSULTADAS
http://historia-disenio-industrial.blogspot.com/2013/10/diseno-italiano-anos-40s-vespa.html
http://historia-disenio-industrial.blogspot.com/2013/12/olivetti-valentine.html
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